9月15日，魅族22年度旗艦新品暨Flyme AIOS系統(tǒng)生態(tài)發(fā)布會(huì)在珠海魅族總部大堂舉行。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)最引人注目的，是那塊與魅族22手機(jī)比例一致的豎屏大幕（據(jù)稱(chēng)是行業(yè)首創(chuàng)豎屏巨幕）。不少網(wǎng)友調(diào)侃道：“發(fā)布會(huì)放在自家大堂也就算了，現(xiàn)在連大屏都省了？這怕不是降本增笑。”
于是，社交平臺(tái)上涌現(xiàn)大量媒體人“側(cè)著頭”“扭著脖子”、甚至把筆記本電腦豎屏觀看的現(xiàn)場(chǎng)照片。
更尷尬的是，當(dāng)介紹到Flyme Auto車(chē)機(jī)系統(tǒng)時(shí)，PPT變成了橫屏——但直播畫(huà)面卻沒(méi)有切換！導(dǎo)致出現(xiàn)超大黑邊。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)在“豎屏直播+橫屏內(nèi)容”之間反復(fù)切換，觀眾也不得不跟著頻繁扭頭或旋轉(zhuǎn)屏幕，體驗(yàn)感受大打折扣。
網(wǎng)友調(diào)侃：“這不是發(fā)布會(huì)，是頸椎理療現(xiàn)場(chǎng)。”還有人貼心提供小技巧：用電腦微信看直播的話(huà)，可以右鍵旋轉(zhuǎn)畫(huà)面。但實(shí)際有多少人能找到這個(gè)功能？
從深圳活動(dòng)策劃的角度來(lái)看，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在創(chuàng)意策略層面其實(shí)很有突破性。它跳脫傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)框架，打破橫屏演示慣例，將手機(jī)發(fā)布會(huì)真正“產(chǎn)品化”，強(qiáng)化了產(chǎn)品代入感和沉浸體驗(yàn)，符合很多活動(dòng)公司追求“形式創(chuàng)新”和“成本控制”的需求。在傳播策略上也體現(xiàn)出“放棄大眾曝光、聚焦核心用戶(hù)”的新思路。
但現(xiàn)實(shí)卻很骨感：執(zhí)行細(xì)節(jié)上的疏忽——尤其是多設(shè)備兼容沒(méi)做到位，直接影響了觀看體驗(yàn)。這也提醒所有活動(dòng)公司：創(chuàng)意再好，若執(zhí)行不到位，反而容易變成“翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”。如果能在直播技術(shù)適配和細(xì)節(jié)體驗(yàn)上提前做好充分測(cè)試，這種“產(chǎn)品化發(fā)布會(huì)”的思路，其實(shí)是非常值得深圳活動(dòng)策劃行業(yè)借鑒和嘗試的。
深圳活動(dòng)策劃公司一直在探索如何平衡預(yù)算與創(chuàng)意，而魅族這次嘗試，不管是成是敗，都給行業(yè)提供了寶貴的實(shí)戰(zhàn)案例。真正優(yōu)秀的活動(dòng)策劃，既需要大膽的創(chuàng)意，也需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行，才能實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)的雙贏。
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