本著打破行業(yè)信息壁壘，讓頂尖創(chuàng)意被看見(jiàn)、被學(xué)習(xí)，將優(yōu)秀幕后團(tuán)隊(duì)推向臺(tái)前，與品牌方共同塑造未來(lái)。今天本文分享“2025品牌IP”這一活動(dòng)策劃類(lèi)型，深圳活動(dòng)策劃小伙伴們趕緊收藏。
當(dāng)前，品牌營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)入體驗(yàn)深水區(qū)。線(xiàn)下活動(dòng)不再只是傳播節(jié)點(diǎn)，更成為品牌與用戶(hù)建立深度情感聯(lián)結(jié)、提供持續(xù)情緒價(jià)值的“真實(shí)場(chǎng)域”。越來(lái)越多的品牌正通過(guò)打造年度化的品牌IP活動(dòng)——以固定節(jié)點(diǎn)、UGC共創(chuàng)和深層情感體驗(yàn)為核心，構(gòu)建屬于自身的“品牌重大節(jié)日”，而能否系統(tǒng)性地“陪跑品牌實(shí)現(xiàn)活動(dòng)IP化”，也正成為衡量一家活動(dòng)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。
01 小紅書(shū)RED LAND
小紅書(shū)直接“承包”一座島，打造成占地8萬(wàn)平方米的全球首個(gè)開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島！這也是小紅書(shū)首個(gè)專(zhuān)為游戲與二次元?jiǎng)?chuàng)作者及愛(ài)好者量身打造的大型線(xiàn)下盛會(huì)。
02 2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)
作為抖音全年最盛大的創(chuàng)作者交流活動(dòng)，「抖音創(chuàng)作者大會(huì)」已連續(xù)舉辦5年，代表著內(nèi)容影響力標(biāo)桿，更成為業(yè)界現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件。此次大會(huì)吸引了超1萬(wàn)名創(chuàng)作者及330余家MCN機(jī)構(gòu)參與，線(xiàn)上線(xiàn)下總曝光突破百億次，再度成為行業(yè)矚目的現(xiàn)象級(jí)盛會(huì)。
03 VOGUE時(shí)尚之力盛會(huì)
活動(dòng)呼應(yīng)VOGUE中國(guó)創(chuàng)刊20周年，打造沉浸式“花園”布景，嘉賓陣容擴(kuò)容至52人創(chuàng)歷史紀(jì)錄。同時(shí)，也是一場(chǎng)匯集創(chuàng)意先鋒、藝術(shù)人才、行業(yè)精英與前沿話(huà)題的時(shí)尚界年度盛事活動(dòng)。
04 Nike Air Max Night 上海站
自2014年起，耐克將每年3月26日設(shè)定為Air Max Day，并以此為核心展開(kāi)品牌文化敘事。而今年，這一紀(jì)念日已超越傳統(tǒng)的產(chǎn)品發(fā)布或消費(fèi)者活動(dòng)框架，轉(zhuǎn)而以明星策展思維構(gòu)建出一個(gè)深度融合音樂(lè)、藝術(shù)與潮流的沉浸式文化場(chǎng)域。
05 BAZAAR GONEWILD芭莎野宴
“芭莎野宴”并非單次活動(dòng)，而是一個(gè)持續(xù)打造的系列IP。它以“曠野”為固定精神符號(hào)，通過(guò)“四季野宴”、“曠野樂(lè)章”等不同主題迭代，持續(xù)吸引追求個(gè)性化體驗(yàn)與精神共鳴的年輕群體，將《時(shí)尚芭莎》的媒體影響力延伸為可體驗(yàn)、可參與的潮流文化現(xiàn)場(chǎng)。
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