活動(dòng)行業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)造力之一的大衛(wèi)·斯塔克靈感是怎么激發(fā)的？今天本文分享知名活動(dòng)策劃人大衛(wèi)·斯塔克創(chuàng)作秘訣。深圳活動(dòng)策劃小伙伴們趕緊收藏。
在科顏氏的一場(chǎng)活動(dòng)中，斯塔克將超大尺寸的金盞花產(chǎn)品變成了引人注目的藝術(shù)品，作品中繁花似錦，以此呼應(yīng)品牌天然成分的理念。
David Stark（大衛(wèi)·斯塔克）是一位知名的活動(dòng)策劃人、設(shè)計(jì)師和作家，同時(shí)也是紐約大衛(wèi)·斯塔克設(shè)計(jì)制作公司的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官。
01 了解趨勢(shì)——然后把你學(xué)到的東西拋到九霄云外
我們唯一的規(guī)則就是沒(méi)有規(guī)則。一旦我們制定了規(guī)則，我們就會(huì)立刻想要打破它！當(dāng)然，我們會(huì)關(guān)注潮流——密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為客戶搭建文化橋梁是我們的職責(zé)所在——但我們并非刻意追隨或創(chuàng)造潮流。我們的目標(biāo)是創(chuàng)作藝術(shù)，并找到能夠創(chuàng)新性地解決客戶問(wèn)題的尖端方案。如果在這個(gè)過(guò)程中，我們意外地創(chuàng)造了一種潮流，那當(dāng)然是意外之喜，但這并非我們的最終目標(biāo)。
02 所有靈感都源于客戶的目標(biāo)
雖然天馬行空的創(chuàng)意是我們工作的動(dòng)力源泉，但一切都始于對(duì)客戶目標(biāo)的深刻理解。我們的項(xiàng)目都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，與客戶的愿景、夢(mèng)想和目標(biāo)范圍完美契合。這種基礎(chǔ)性的洞察構(gòu)成了我們構(gòu)思創(chuàng)意的基石，這些創(chuàng)意不僅滿足客戶的期望，更能超越他們的預(yù)期。作為合作伙伴，我們的角色并非僅僅是支持我們個(gè)人喜愛(ài)的想法——這與個(gè)人品味無(wú)關(guān)；而是要為特定的機(jī)遇找到并推廣最合適的創(chuàng)意解決方案。
03 利用各種素材，通過(guò)你的活動(dòng)講述一個(gè)故事
我們獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念之一，便是通過(guò)材料講述故事——這通常意味著選擇非常規(guī)的材料來(lái)呈現(xiàn)引人入勝的故事。例如，我們?cè)鵀榱_賓漢慈善活動(dòng)創(chuàng)作過(guò)一個(gè)裝置作品，該作品由1萬(wàn)張地鐵卡組成，這些地鐵卡后來(lái)被捐贈(zèng)出去。除了令人印象深刻之外，它還有效地講述了羅賓漢基金會(huì)在疫情后如何幫助紐約市民重返工作崗位的故事。無(wú)論是鮮花，還是地鐵卡、色卡、運(yùn)動(dòng)器材等日常用品，每一個(gè)設(shè)計(jì)元素都經(jīng)過(guò)精心挑選，旨在強(qiáng)化我們想要傳達(dá)的故事。如果它不能增強(qiáng)敘事效果，就不會(huì)被采用。
04 預(yù)算不應(yīng)該是參會(huì)者首先考慮的事情
我絕不希望客人走進(jìn)我們的空間后說(shuō)：“瞧瞧他們花了多少錢！”我希望他們走進(jìn)來(lái)后會(huì)說(shuō)：“哇，真棒。這真正體現(xiàn)了這個(gè)品牌或機(jī)構(gòu)的理念。我理解他們想要傳達(dá)的信息。” 有時(shí)候，少即是多。以燈光為例。我常常思考：“我們?nèi)绾尾拍軠p少燈光的使用？如何讓事物呈現(xiàn)其本來(lái)的色彩？如何利用燈光來(lái)營(yíng)造效果，而不是改變事物本身？”這往往意味著用更少的資源創(chuàng)造更多價(jià)值，注重真實(shí)性和有意義的影響，而非奢華。
05 擁抱意料之外的事情
我們生活在一個(gè)幾乎人人都去過(guò)所有地方、做過(guò)所有事情的世界。我的團(tuán)隊(duì)不會(huì)坐在那里苦思冥想“我們?cè)撊绾沃圃祗@喜？”，但我們確實(shí)擅長(zhǎng)創(chuàng)造意想不到的驚喜，而這往往也是我們的出發(fā)點(diǎn)。這種理念讓我們的工作保持新鮮感和激情，確保我們和客戶都能不斷從新的想法中獲得啟發(fā)。
06 時(shí)刻尋找靈感
我們所做的一切都以藝術(shù)為導(dǎo)向。我作為畫(huà)家的經(jīng)歷始終伴隨著我，我非常幸運(yùn)能夠培養(yǎng)出一支由藝術(shù)家、制片人、設(shè)計(jì)師、策略師和工匠組成的團(tuán)隊(duì)，他們都和我一樣，對(duì)探索新的做事方式有著濃厚的興趣。 當(dāng)然，我也會(huì)從Instagram和Pinterest之類的網(wǎng)站上尋找靈感——但真正的魔力來(lái)自于親身欣賞藝術(shù)或戲劇；親耳聆聽(tīng)音樂(lè)；去徒步旅行或參觀植物園。當(dāng)你敞開(kāi)心扉，用心去體驗(yàn)全新的事物時(shí)，各種各樣的新想法就會(huì)隨之而來(lái)。
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